| Methode zur klaren Positionierung | Wer heute am Markt erfolgreich sein will, benötigt neben einem guten Produkt auch das richtige Konzept. Damit beginnt unsere Arbeit! Die auf langjähriger Erfahrung basierende »Headmarking« Methode hilft uns herauszufiltern, was in der Kommunikation Ihres Angebots und Ihrer Zielgruppe wirklich von Bedeutung ist. Das Ergebnis zeigt worauf Sie in Zukunft verzichten können. Klare Positionierung bedeutet nämlich vor allem eines: Unnötiges weg zu lassen! »Headmarking« definiert die wichtigen Parameter für diesen Reduktionsprozess und filtert so lange bis das Reine und Elementare Ihrer Leistung bzw. Ihrer Produkte in einem einzigen Satz formuliert auf dem Papier steht. |
| Das Ziel steht ganz oben | Unser Ziel betrifft den »Kern« Ihres Unternehmens,
Ihrer Marke. Ihn markieren wir mit viel Gefühl und Verstand so klar, emotional und unmissverständlich, dass er andere ins Herz trifft. »Headmarking« ist die Grundlage des Corporate Designs und der Werbestrategie. Jede Ihrer künftigen Kommunikationsmaßnahmen orientieren sich an ihr. Mit klar definierten Zielen und Kernaussa- gen, wissen auch Ihre Mitarbeiter mehr über den Status Quo und die Vision Ihres Unternehmens und Ihrer Marke/n. |
| Struktur für Marken | Erfolgreiche Marken bilden Sortimente;
Unternehmen bilden Divi- sionen. Und schon taucht die Frage auf, wie man die Line Extender oder Untergruppen am besten benennt. Falls dieser Prozess nicht kontrolliert gestaltet wird, etablieren sich unter der eingeführten Marke Submarken, die schließlich Eigenrechte beanspruchen und damit das Gesamtsystem belasten. Durch die konkurrierenden Logos stellt sich die Frage, mit welchem Namen geworben werden soll. Wenn die Unordnung fortgeschritten ist, gerät das Marken- management in ein unlösbar erscheinendes Dilemma. Die Submar- ken stehen mit der Dachmarke im Konflikt, so dass die Spitzen- leistung nicht mehr spitz kommuniziert werden kann. »Ihre Arbeiten haben uns sehr begeistert« Waltraud Asen | Deutsche Telekom |
Stärken markieren
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